2020年,“健康”成为全民普遍关注的热点话题。乐元素作为国民休闲游戏《开心消消乐》的制造商,积极承担企业社会责任,响应“健康中国”规划纲要,与人民网·人民健康联合相关机构及合作方,共同助力人民好医生2020“互联网+健康中国”第二届科普大赛,凭借自身覆盖用户量级优势及社交互动属性,及科技企业的创新玩法,让健康科普传播走进千家万户,助力提升全民健康素养。
11 月27日-12月3日,乐元素旗下游戏《开心消消乐》将上线为期一周的“健康行走,开心生活”公益特别活动,围绕秋冬防治、饮食健康、心理健康、健康生活、身体奥秘、慢病预防六大科普知识领域,凭借全新推出的“健康计步挑战赛”方式,解锁科普视频/图文/专家直播预告等多元化互动参与形式,在提升玩家新鲜体验感的同时助力传播权威健康科普知识。
首次引入健康计步新玩法 开启游戏+公益创意新风向
《开心消消乐》作为一款月活过亿的国民游戏,在休闲娱乐之外,让玩家感受到游戏主动的关心与知识的传递,是消消乐延伸产品价值的重要体现。
此次为期7天的健康公益科普活动中,《开心消消乐》将产品主线玩法结合时下大众健康热点,首次引入健康能量值,创意发起健康计步挑战赛。在游戏中,玩家凭借游戏内主线闯关步数+游戏外玩家在现实中走路步数相加,可层层解锁六大主题的健康主题科普宝典,并兑换游戏奖励,通过图文、视频、直播预告等多元化的科普形式,最大程度打通游戏线上线下多场景联动,将公益科普进行到底。
除此之外,为鼓励玩家参与健康科普互动,《开心消消乐》从游戏社交属性出发,精心设置了玩家专属健康报告,激励玩家之间相互分享、相互监督、相互助力。在这里,玩家不再是公益信息的被动接收者,而是通过亲身参与,主动传递,在游戏的同时,为快乐、健康加码护航!
携手共献精品内容 短视频调动科普传播
值得一提的是,除游戏内精心制作的活动关卡让玩家在现实生活中“走起来”之外,玩家解锁获得的健康科普手册内容,全部出自人民好医生2020“互联网+健康中国”第二届科普大赛优质投稿。本次科普大赛投稿医生均为全国三甲医院主任级以上。权威背书让大家学习到的内容更加优质、实践的过程更加放心。贴心且多元化的呈现方式,将专业知识通过图文并茂+视频解说的方式,进行了更加清晰易懂的传递。
在此基础上,乐元素敏锐捕捉到当下传播风向,以“开心每一步 步步都算数”为主题,精心制作了5支公益创意短视频,通过微博、微信、抖音、快手等各传播渠道,将“健康行走 开心生活”的概念又一次传递给玩家大众,鼓励大家随时随地走起来,相对于“颓宅”,即便是迈出了极少的几步,却有着重要的意义,代表着向健康生活迈出坚定的步伐。与此同时,乐元素还将在抖音发起#健康生活 快乐行走#话题、在微博、快手发起#开心每一步,步步都算数#互动话题,玩家可在话题下发布原创内容,展示各种花式行走,激发玩家价值认同与自发参与,完成健康正能量的无限传递。
打造长线公益 乐元素一直在行动
人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。2020年,社会公众健康需求在不断增强的同时,大众化流量渠道能更好的将健康生活的理念传播出去。《开心消消乐》作为喜闻乐见的娱乐产品,从自身巨大的用户优势及社交互动属性出发,将健康公益科普与游戏相结合,投射到具体的行为模式——“走路”,将“健康中国”的理念潜移默化的传递给社会大众。
乐元素的公益脚步不止于此。作为一家为上亿玩家服务的企业,乐元素一直秉承着“Make The World Happy!”理念,希望深耕精品内容服务亿万用户的同时,也能够将正能量通过各种创新玩法,渊源不断长线传递:自2016年起,乐元素先后联手野生救援WildAid、大自然保护协会TNC、国家航天局新闻宣传中心发起创新公益互动,内容涉及野生、濒危动物保护、太空垃圾知识科普等多方面,在游戏的虚拟土壤里,让公益的理念深根发芽。未来,乐元素还将继续在游戏+公益的领域中坚持探索,持续挖掘游戏的社会价值潜能。
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