近年来,《十万个冷笑话》、《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等多部国产动画电影取得优异成绩,《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《魔道祖师》等优秀动画作品口碑爆棚,我国国产动漫正在迅速发展。日前,咨询机构艾瑞发布的《2021年中国二次元产业研究报告》指出,2020全年国产电视动画片发行总量达到374部、116687.5分钟,同比增长23%;2021年1-4月,全网在播动漫作品9891部,整片有效播放529亿,同比增长2.6%。
报告指出,从整体发展趋势来看,二次元市场已经从内容产业环节拉动,转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动,并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长,周边产业在整体产业占比将越来越大,推动整体的二次元产业向千亿级发展。随着年龄较小的00后入学和触网,他们将成为未来中国泛二次元用户群体增长的内生动力。根据艾瑞咨询预测,2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿。
从整体发展趋势来看,二次元市场已经从内容产业环节拉动,转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动,并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长,周边产业在整体产业占比将越来越大,推动整体的二次元产业向千亿级发展。这其中不乏像北京重力聿画影视文化有限公司(下称重力聿画)这样的国漫IP的摇篮,不断创作原创动画IP,诞生了例如“我是不白吃”这样的国民级美食动画IP,此前B站出品的国产动画集均数据报告(2021Q2)指出,《我是不白吃》在Q2期间以更新80集的成绩位居集数榜的榜首,重力聿画的动画原创力可见一斑。
重力聿画的动画帝国之路
近年来重力聿画在业内频繁亮相,在国内外头部展会和论坛崭露锋芒,内容作品更享誉海内外,俨然成为国内动画帝国,孵化出各种经典和脍炙人口的动画IP、作品。这些亮眼的成绩背后,外界也开始对重力聿画燃起兴趣,探究它为何能够在行业高歌猛进。
作为原创动漫短视频内容领域领跑者,也是国内新生代互联网原创动画内容开发公司,重力聿画先后获得华盖资本、弘毅资本、IMO等多家知名机构的投资。
2016年公司正式成立,开发制作了中国首部美食番《食神魂》等多部国产动画IP。2019年进入短视频内容领域,出品了国内首部真正拥有强带货力的顶级流量动漫短视频IP《我是不白吃》等作品,被业界称为“动漫IP带货一哥”。
业务内容包括原创动漫超级IP孵化,动漫短视频制作,电商带货,直播,广告,创意策划,新媒体营销等,业务涵盖抖音、快手、小红书、BILIBILI、爱奇艺等,并在动画短视频带货、直播,IP开发双维度打开了全新的动漫IP商业模式,领跑整个虚拟IP及直播电商行业。作品包含《我是不白吃》、《不白吃我妈说》、《我是不白用》、《我是美小丽》、《我是牛百万》、《不白吃的食神之旅》、《不白吃话山海经》、《食神魂》、《宇宙冲冲队》、《宇宙问题事务所》。
重力聿画出品的《我是不白吃》,是超有文化又爆笑可爱的二次元美食专家,中国的短视频内容+消费的超级流量美食动漫IP,2019年7月正式上线。这部每集一分钟的动画短视频,用从未有过的爆笑喜剧形式,讲述世界各地的美食知识和故事。
《我是不白吃》建立起成功的内容+消费形式和成熟的流量运营体系后,重力聿画开始建设“不白家族”,如《我是不白用》、《不白吃我妈说》、《我是美小丽》等新IP,依次推出,针对不同人群和不同消费领域,打造全方面的“内容+消费”模式。
资料显示,《不白吃我妈说》沿袭不白家族爆笑喜剧风格,精心制作每集一分钟的动画短视频,以最日常、最流行、最容易被人忽视的科学知识,结合家庭亲子互动,打造跨年龄层的家庭爆笑科普动漫,为粉丝解构生活百科、破除生活谣言。
《我是不白用》是爱生活会享受的二次元生活博主,是不白吃的姐姐。2020年5月上线,通过动画与科普结合的方式,带领观众深入生活中各种场景,和自己的好朋友闺小蜜一起探索生活好物,发掘产品背后的秘密。《我是美小丽》由重力聿画全女性专业美妆内容团队打造,是首部美妆护肤主题动画IP、二次元美妆一姐,服务美妆护肤消费品牌超百家,是全网最炙手可热的二次元美妆KOL。2020年11月29日上线。这部单集一分钟的动画短视频,在科普护肤、分享美妆的基础上融入女性向轻喜剧元素,让女性观众在有趣的剧情中轻松变美。
“我是不白吃”打造内容+消费新模式 成国漫主力军
如果要说重力聿画的拳头作品,一定是被称为国民级美食动画IP的《我是不白吃》。他被网友称为“宇宙第一短视频内容+消费动画IP ”、“ 地表最强带货力虚拟主播”、“超有文化又爆笑可爱的二次元美食专家”……多种亮眼标签于一身。“不白吃”选定了“美食知识”这一与全民生活相关的领域。而动画制作出身的团队,则具有将晦涩的内容变得通俗且幽默的能力。将复杂难懂,但是又有趣的知识变得极其简单,是“不白吃”创作的实质。
在短视频领域,《我是不白吃》率先开启了动漫短视频带货的新模式。2020年3月,《我是不白吃》创新地通过AR技术实现动漫IP虚拟直播,进军直播电商领域。不白吃直播间,通过严苛的选品流程和专业的电商运营,为消费者优选真正地道,性价比极高的优质食品。同时,《我是不白吃》品牌食品、消费品也已全面启动,旨在为观众及消费者打造优中选优、用心打造的地道美食。
2021年3月7日,《我是不白吃》上线不白吃原切牛排,广受消费者好评。通过不断对内容的深耕和打磨,《我是不白吃》实现了品牌价值变现和动画内容传播的双结合,有效地利用了动画IP实现电商转化,通过内容+消费的双线并行,《我是不白吃》受到诸多品牌合作方的肯定,并一直在国民级美食动画IP的进阶路上越走越远。
2020年,在中国广告协会主办的2020年上半年抖音KOL综合价值排行榜上获得全网第一名,并荣获2020年度直播领域最具影响力创新企业;斩获年度十大最具商业价值动漫IP 、年度十大最具商业价值动漫短视频。截至2021年10月,全网粉丝超3800万,互动量超5亿,全网播放量突破110亿,年带货销售额达 1亿,位列抖音小店带货榜前10 ,在B站国创区播放量及热度榜荣登TOP1,评分高达 9.4分,系列作品《不白吃的食神之旅》B站纪录片榜第1,评分高达9.9,此外《不白吃漫画食物简史》发售后便荣升当当网新书榜动漫类冠军。
基于优秀的内容原创能力和渠道影响力,《我是不白吃》与官媒、公益组织等机构结缘传播正能量,出现了大批里程碑式的合作案例。例如央视新闻&我是不白吃推出的系列视频【百年“食”光机】,视频总曝光量5亿+,总互动量1200w+,话题总曝光量3亿+ ,多次登上微博热搜、B站首页推荐等。在助力湖北美食抖音专场直播中,《我是不白吃》为湖北美食品牌宣传助力,带货销售,直播播放量达300w+,直播销售额达800w+。作为2021抖音官方助农好物推荐官,《我是不白吃》将持续带给粉丝宝藏好物。
强大的商业变现能力,让《我是不白吃》屡获品牌青睐,成为视频带货的娇宠儿。在《我是不白吃》与林家铺子黄桃罐头的合作案例中,《我是不白吃》深挖产品卖点后找到儿时记忆、罐头不添加防腐剂和代糖三个角度,销售量提升5000%,打造爆款神话。《我是不白吃》与如迪牛乳冰激凌合作 ,短视频上线24小时内转化的订单超过一万单,销售金额超600万,曝光量超2000万,登上抖音好物榜榜首,ROI达到100。
《我是不白吃》在整个直播的业态形式上进行创新,定义了虚拟IP直播带货 ,2020年3月《我是不白吃》直播首秀观看人数超400W。在《我是不白吃》与丹东九九草莓的合作案例中,销售额突破100万。《我是不白吃》通过先进的AR外景融合技术,带用户深入了解品牌的生产基地, 在“认养一头牛”奶牛基地专场直播中,《我是不白吃》帮助品牌实现2200万次曝光以及百万的销售额,超过200万观众跟随虚拟主播参观奶牛工厂;与上好佳的品牌合作中,实现了2000万次的曝光;与光明牛奶的品牌合作中,单日曝光超1300万。
在业内各种重大活动中,《我是不白吃》频繁受邀,被聘任为第104届全国糖酒商品交易会官方美食推荐官,还被聘为 “SIAL China 2021官方美食品鉴官”,参与展会预热、现场互动、直播逛展等环节,视频播放量超300w。在《我是不白吃》与海昌海洋公园的案例中,不白吃成为海昌海洋公园“科技潮玩美食节”的海洋美食合伙人,携手海昌及饿了么在线上平台及线下园区内进行联合品牌推广和活动打造,实现千万流量曝光。活动期间,海昌海洋公园在抖音吃喝玩乐榜-游玩人气榜 TOP1,成果显著。
重力聿画的长期主义
相对于行业其他动画内容创作公司,重力聿画在发展道路上长期以文化驱动内容,精耕细作传承“吃文化”,在“吃”中引申出背后的故事,并从产业格局和文化沉淀出发,长期秉持这一创作和经营方向,让它不仅是美食动画赛道的领跑者,更是中国传统文化的弘扬者。作为代表国漫特色的IP,《我是不白吃》积极赋能文旅产业,在西安落地首个“最国潮”唐风美食空间,联手大唐不夜城推出“大唐微夜游园会”沉浸式动画展。
以文化为脉络,坚守长期主义,是重力聿画发展至今的词条,也是所有作品和内容的真正价值所在。
第一,针对不同人群和不同消费领域,《我是不白吃》打造全方位的“内容+消费”模式,解决传统题材受众单一的问题。例如用科学知识破解谣言的《不白吃我妈说》;国内首个二次元美妆博主,科普护肤、分享美妆的《我是美小丽》;爱生活会享受的二次元生活博主《我是不白用》;走遍全中国的美食之旅的《不白吃的食神之旅》;讲解山海经中传承的中华历史文化的《不白吃话山海经》;爱说段子爱吃肉的二次元搞笑博主《牛百万》;中国首部中华美食动画番剧《食神魂》;以及《宇宙问题事务所》和《宇宙冲冲队》等外太空相关领域的IP。
第二,深耕优质美食动画内容,不拘泥于内容本身,深度传播传统“吃”文化,让更多的人通过诙谐易懂的内容了解中国文化的博大精深。首部跨次元美食纪录片——《不白吃的食神之旅 》,让不白吃作为纪录片中的核心人物,带领观众品尝到中国各地美食,探访各地美食并深入背后故事,感受中华美食的魅力所在,总曝光量破亿,互动量超 300W ,在B站纪录片热门榜排第一 ,纪录片评分高达 9.9,评论区用户实现零差评。
第三,突破次元壁触达更多圈层人群,助力国漫发展,以实际行动为动漫产业赋能。不白吃通过“渠道+内容创新”突破次元壁,增加各个话题和纪录片IP传播的长尾效应。一个话题或者焦点视频,如果想获得长期传播的“长尾效应”,离不开具有标签的创新内容和渠道平台,像B站的鬼畜、搞笑、内涵类的剪辑内容,很多都来取材于某个热点社会事件或内容,通过网友的二次传播增加了话题的纵深,《我是不白吃》团队选取了年轻化受众的流量平台,运用独具特色的创新内容,突破次元壁触达更多圈层人群,以实际行动为动漫产业赋能。
第四,运用二次元形式搭配东方经典故事和题材,创新内容表达方式,全新视角领略东方典故。凭借充满东方色彩的神话题材《山海经》,“我是不白吃”成功化身为洪荒世界中的顶级吃货,通过轻松诙谐的内容表达方式,引领观众认识《山海经》中的趣闻故事和美食,具有典型国创动漫的东方特色,让东方题材的动画内容复兴。
第五,多元化发展漫改、动画电影、衍生品等多种创作形式,创新多种商业模式。在多元化商业发展道路上,《我是不白吃》锐意创新,推出各种深受好评的系列健康和地方风味美食,成为主打的品牌产品,例如大片芒果干、卤烤鸭脖、辣子鸡拌面、柳州螺蛳粉、金枕头榴莲,并提出“好吃又会吃,就是不白吃”。《我是不白吃》还尝试跨界合作,精心打造出超萌可爱的周边产品,在京东上新了文创周边产品,例如解压本、积木、日历、保温杯、餐盒等。
在授权合作领域中,《我是不白吃》还把文化沉淀的优势放大,在《我是不白吃》 与磨铁图书的合作案例中,《漫画食物简史》上市首月销售6万册,发布首日登顶各大新书热卖榜动漫类榜首!《我是不白吃》与农夫山泉的17.5°橙铂金果礼盒,5000件联名产品上线一小时便售罄。目前,《我是不白吃》的合作品牌遍及农夫山泉、贵州茅台、海底捞、五粮液、元气森林、君乐宝、小仙炖等知名品牌。
在谈及公司未来的愿景时,重力聿画创始人兼CEO朱宇辰表示,一个企业决定一个道路走到底是一种信仰,重力聿画不仅要对国产动漫IP精耕细作,更要成为中国最大的原创动画内容创作公司,让“吃”文化传遍千家万户,创作更多家喻户晓,人尽皆知的国民级动画IP。以《不白吃的食神之旅》为抓手,关注国内更多的美食和民间匠人,让《我是不白吃》成为更多城市的美食代言人和精灵,他希望以这种形式,让重力聿画真正承担起美食文化传承的重任。
在他看来,国产动漫还有很长的路要走,产业方兴未艾,增长势头明显,在各种利好政策的支持下,国漫的未来是星辰大海,朱宇辰希望创造和《我是不白吃》一样的国产动漫内容,传播更多中国传统文化和东方典故,让这些内容走向世界,真正助力国产动漫产业前行,让重力聿画成为驱动行业和国漫复兴的摇篮。
